把握户外广告发展趋势提高广告转化率

2021-03-06  来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:18

随着国内经济的快速增长和G家新型城镇化战略的实施,户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇,表现出以下的发展趋势。

数字化转型成为户外广告产业的趋势

数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长Z快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。受众已经进入了一个声画信息频繁出现的时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加准确和灵活。

数字户外媒体的发展,要求户外媒体公司提供更加科学的调研和广告效果监测手段。同时,也并非要求所有的户外媒体实现数字化,传统的户外大牌仍然有发展的空间,由秀的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。


大数据的发展让户外广告更加准确化    

大数据营销不仅是一种全新的营销理念,更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能,也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对大众进行的传播,大数据时代户外广告则更趋准确化,户外媒体公司可以利用大数据技术更加准确的进行户外广告的策划与创意以及组合投放,从而为广告客户提供更具实效性、投子回报率更高的媒介策略。


值得注意的是,如何实现大数据资源的整合和利用,是户外媒体大数据应用需要中点解决的问题。同时,大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式,有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考量指标。大数据的应用与个人隐私的保护,是大数据时代企业共同面临的轮理困境,***地处理两者之间的关系,也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。

互动体验式户外广告营销渐成行业主流

传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的圈方位感知。


互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其度特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。互动体验式的户外广告可以概括为四种模式,即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。

多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

广告业已经进入一个多屏互动的时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境,多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介,在多屏时代,户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介,如何以户外视频媒体为主导,整合其他视频媒体,成为一个全新的课题。


多屏整合的优势表现在:不同视频媒体拥有不同的受众,多屏整合可以提高广告到达率,多屏整合还可以提高广告到达频次,提高广告的曝光度,增强消费者的品牌印象和购买意向。

三、四线城市户外媒体资源争夺成为焦点

G家新型城镇化战略的实施,为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加,为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前,一、二线城市的户外媒体资源基本饱和,三、四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。一、二线城市的户外媒体面临存量调整,而三、四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉,围绕三、四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。


户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义,对于国内大型户外媒体集团而言,城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力;对于区域小型户外媒体公司而言,城镇户外资源开发可以***地贴近服务。建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台,为资源整合与交易提供便利,成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化,新型城镇的户外广告同样需要以人为本。户外广告需要与新型城镇的整体规划深度融合,从而规避政府治理的风险。