户外广告投放的三大原则

2021-06-11  来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:8

户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。

 

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当下,随着科技的不断发展,户外广告的形式也呈现“百花齐放”的盛景。然而在实际户外广告投放活动中,广告主接受度更高的依然是固定的几种媒体形式,比如:公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、大牌广告等等。

 

今天来和大家一起探讨一下户外广告投放的三大原则。


紫牛原则


“紫牛”是前雅虎营销副总裁高汀提出的一个概念,是指在一群黑白相间的奶牛中,忽然出现一只紫色的牛,非常抢眼,让人忍不住关注。说到底,这个思维的实质就是“标新立异”、“特立独行”。

 

在信息过剩时代,消费者每天面临着海量信息的筛选、选择,当你的信息与周边的信息一样都是黑白相间的颜色时,消费者怎么可能在瞬间接收到你的讯息呢

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广告诱惑原则


当消费者在茫茫人海中注意到你的候车亭广告后,下一步就是激发消费者对产品的兴趣和欲望。

 

如何激起消费者的兴趣和欲望?

 

1、文案刺激:通过广告文案,戳中消费者的痛点,或者激发消费者的美好期待,又或者勾起消费者的好奇心。

 

2、视觉诱惑:通过创意的广告画面设计,直接突出产品特点,给消费者强烈的视觉诱惑。

 

3、品牌诱惑:即通过品牌的吸引力,激发消费者兴趣和消费欲望。但需要注意的是,不是每个品牌都会对消费者产生强大的吸引力,因而更为常见的方法就是选择与品牌调性相符的品牌代言人,将代言人的名气和对消费者的吸引力转化为品牌的吸引力,以此激发消费者的兴趣和消费欲望。

 

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核心诉求原则


通过简洁、有效的信息传达核心诉求,让广告信息像“钉子一样”,印在消费者的心上。

 

那么当消费者进入到消费场景时,之前接收到的广告诉求就会重新浮现,影响消费者的消费行为,大大提高消费者的购买几率。

 

投放户外广告,核心广告诉求的传达非常重要,既要简炼便于记忆,又要能戳中消费者的痛点、需求点。

 

公交站作为生活中常见的公共设施之一,每天在公交站等车的人很多,因此在人流量面前自然应该形成广告效果,因此重视这三大原则才能***地投放有效广告。

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