福州九洲盛世告诉你户外媒体发展的几大趋势

2021-08-28  来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:8

1、新消费品牌成户外广告投放大户


伴随流量本钱高企,越来越多企业的扩张途径正从流量走向品牌。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显现,国产品牌在头部的50个品牌中,占到了86%,而在2016年,这个占比还只需56%。


而从各个户外媒体来看,也能看出这一趋向。以分众传媒为例,妙飞、薇诺娜、花西子、圆满日记、润百颜、自嗨锅等新锐品牌在分众上中止了投放。另一巨头,新潮传媒也透露钟雪糕、花西子、沃隆坚果、Tims咖啡、韩束、君乐宝、丸美等众多品牌在其媒体上中止投放。

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2、市场监管趋严,户外媒介价钱上涨


近年来,对户外广告的监管愈发严厉,各地整治户外广告的新闻不时传出,规范化成为广告行业展开的主旋律之一,未来的每一块广告牌都将“持证上岗”。规范化毫无疑问能过促中止业的安康可持续展开。同时,在监管趋严的情况下,也将影响户外广告市场格局——一方面招致小型广告位大批量消亡,大型广告牌资源少、价钱飞涨;另一方面,也将改动过去二三线市场以传统户外为主的局面,推进二三线户外广告市场数字化转型。从分众传媒也能看出这一趋向。分众传媒在Q1业绩说明会上透露,公司估量7月份刊例价上涨10%左右,未来刊例价将会别离市场需求坚持稳定上升态势。而事实上,分众传媒不时坚持着涨价,即便是在2020年,其在7月刊例价也中止了涨价。


3、加速“下沉”和优化


在互联网企业纷繁发力下沉市场的同时,三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。以分众传媒为例,2021年会加大下沉市场的掩盖浓度,加大对三、四线城市的投入,未来三四线城市的梯媒资源也会逐步成为有价值的资源,公司的“媒体平台”属性进一步加强。另一家户外媒体,Hivestack也表示,将会从中国的一线城市开端,随后中止下沉市场的资源整合。在扩张的同时,不时优化点位同样是户外媒体们的必修课。而事实上,各家在2018年大范围扩张后,均呈现了很多无效和低效的电梯点位,这两年也都在中止优化。而在接下来的扩张中,也需求不时中止点位优化。

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