福州户外广告迫在眉睫,数字化还是程序化?

2021-09-11  来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:6

关于户外广告程序化的讨论甚嚣尘上,媒体主,广告技术平台,特别是线上广告的玩家大举进攻户外,似乎都以为程序化是处置库存问题的灵丹妙药。程序化广告作为线上广告的主要买卖方式,可追溯的特性确实是户外广揭露展的未来趋向。同时我们的客户-品牌方,正在经过分析受众置办行为中止基于受众群体的投放,从而进步广告ROI。别离户外广告技术展开的理想,我们不能成为盲从的跟随者,而应该认真思索一下在接下来的数字化浪潮中什么才是迫切需求处置的问题。


近几年来中国户外广揭露展疾速,传统媒体主不时扩展范围,新玩家带着新的理念大量涌入。透明格栅屏,电梯LCD,投影,体感灯箱等新型创意产品疾速占领眼球,多维度数据被重点关注,数据搜集和受众丈量的方式也不一枚举。户外广告本身变得越来越受人关注,技术的,运营的,商业的以及大量资本的进入,使得行业变得复杂起来,媒体主受干扰要素过多,曾经影响到很多企业战略规划的决策。


与电视,媒体杂志等传统媒体预算大幅降低相比,机构估量在接下来的三到五年,户外广告将会从目前广告预算的7%左右增加到10%,恢复以致超越疫情之前的水平。这主要得益于自动化技术的提升和日益普遍的精细化运营思绪。

作为户外广告的运营商来说,如何抓住市场份额扩展的机遇,提升自身的生存才干和盈利才干,打造具有中心竞争力的未来企业,其中的关键主要表如今,首先是对程序化买卖的理解,其次是数据的运用,第三是受众触达,如何化繁为简。

福州户外广告


01程序化买卖


程序化买卖在户外广告圈的抢手程度和私域流量在电商圈的抢手程度不相上下,诚然,程序化买卖作为户外广告性术,确实能够改动户外广告在广告中的位置。按照播尚Broadsign程序化买卖平台数据,已接入户外广告程序化的媒体主能够完成3%-12%的额外利润增加,而且这些额外利润都来自以前从没有接触过的品牌。程序化广告作为户外广告买卖的未来值得等候,但是程序化广告的前提是有透明准确的受众抵达数据,关于大部分中国户外广告行业来说,我们以致离准确的受众数据都还有一段距离。

我们每个从业者都应该认真的停下来思索一下,程序化并没有想象的那么容易,这不单单是技术上没有准备好,市场也没有准备好。户外广告本身有其场景特性,联网问题,内容审核问题,政策问题都是程序化买卖需求抑制的困难。所以固然程序化是未来展开的必然趋向,我们仍然要搞清楚,在现阶段,公司应该投入几的肉体和本钱来中止程序化实验?我的建议是坚持关注,着手准备。

户外广告与线上广告存在着自然的区别,有限的物理库存,需求支付大量的初始树立费用,固定的租金及维护费用等等这些条件决议了我们没有像线上广告一样的朴素试错本钱,所以那些具有资源的媒体主都倾向于激进一点,先从程序化的基础,内部流程自动化和数据管理平台开端中止准备工作。


福州户外广告

02数据的运用

假设说程序化是一条慢慢长路,那么数据的搜集和运用关于户外广告来说可以说是迫在眉睫了。从国内市场的投融资项目及机构分析来看,那些对数据更敏感,更能充分搜集和应用数据的媒体公司更受关注。在我之前的一篇文章中,细致的分析了户外媒体公司的数据类型和采集方法。受众数据,场景数据,运营数据作为户外广告的数据三驾马车不只是接下来和品牌方对接的重要依据,也是企业中心竞争力打造的重中之重。

关于重要的受众数据来说,搜集,清洗后,媒体主应该将这些数据和自身的产品相别离,经过群体置办行为对受众中止产品化划分,然后根据群体特性对广告活动中止定向。相比传统的天文位置售卖方式,按人群定向将会更有效也更受欢迎。