户外广告效果真犀利！关键时刻总是户外媒体挑大梁
2021-09-17 来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:101
你见过哪些令人冷艳的广告语？
远的不说，今年爱马仕这句户外文案，就戳中了很多人：
Love didn't meet her at her best.
It met her in her mess.
这句手写广告语直译过来的意义是：
爱不会在你光辉万丈的时分呈现，
却在你狼狈不堪的时分来临。
这是一句有故事的文案，且神奇的是，无论怎样了解，它都能和你的故事遥相照应。
有人觉得，这句话很emo，直戳泪点：
“是理想太过残忍，才衬得广告愈加动人”
像是一句悲观的警示，警示我们珍惜那些在低谷时仍然陪伴着的人，珍爱那些荆棘路上时照旧守护着的人。
确有几分“如虎添翼人人有，雪中送炭世间无”的意味了。
也有人觉得它很暖和，读来让人想起，生命里曾经呈现过的那道光：
故事的格局一下大了许多。
由于那些在黑暗里捧来蜡烛的人，可能是家人朋友，可能是远接近邻，也可能是擦肩而过的生疏人。
这让我想起，几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》，直到今年，仍然有朋友会来留言，分享被生疏人暖和的细节。
似乎无论过去多久，被照亮的都不会褪色，想起就有力气。
而事实上，引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。
从创作手法上来讲，这还是句高分“谐音梗”，紧扣品牌主题——
her mess = Hermès，在爱马仕遇见爱。
不得不提一下这句文案的出处：
橙色围挡之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真实的“in mess”（一片狼藉），但在文案创作的双关语义之下，被转换成了“敬请等待”的同义语
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