户外广告效果真犀利!关键时刻总是户外媒体挑大梁

2021-09-17  来自: 福州九洲盛世广告装饰有限公司 浏览次数:5

你见过哪些令人冷艳的广告语?



远的不说,今年爱马仕这句户外文案,就戳中了很多人:



Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.


这句手写广告语直译过来的意义是:

爱不会在你光辉万丈的时分呈现,

却在你狼狈不堪的时分来临。


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这是一句有故事的文案,且神奇的是,无论怎样了解,它都能和你的故事遥相照应。


有人觉得,这句话很emo,直戳泪点:

“是理想太过残忍,才衬得广告愈加动人”



像是一句悲观的警示,警示我们珍惜那些在低谷时仍然陪伴着的人,珍爱那些荆棘路上时照旧守护着的人。


确有几分“如虎添翼人人有,雪中送炭世间无”的意味了。


也有人觉得它很暖和,读来让人想起,生命里曾经呈现过的那道光:



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故事的格局一下大了许多。


由于那些在黑暗里捧来蜡烛的人,可能是家人朋友,可能是远接近邻,也可能是擦肩而过的生疏人。


这让我想起,几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》,直到今年,仍然有朋友会来留言,分享被生疏人暖和的细节。


似乎无论过去多久,被照亮的都不会褪色,想起就有力气。


而事实上,引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。


从创作手法上来讲,这还是句高分“谐音梗”,紧扣品牌主题——


her mess = Hermès,在爱马仕遇见爱。


不得不提一下这句文案的出处:


橙色围挡之内,其实是爱马仕米兰正在装修的新店,真实的“in mess”(一片狼藉),但在文案创作的双关语义之下,被转换成了“敬请等待”的同义语